Hiçbir Telefon (1) ABD’de piyasaya sürülmediği için daha iyi durumda

Dün, Nothing geleceğini duyurdu Hiçbir Şey Telefon (1) Amerika Birleşik Devletleri’nde piyasaya sürülmezdi. Teknoloji camiasında, Nothing’in cihazlarını Amerika Birleşik Devletleri’nde ilk büyük cihaz lansmanında geri dönüp görmezden gelmek için bu kadar çok pazarladığı için öfkelenen birçok insan vardı. ABD’deki milyonlarca teknoloji meraklısını hiçbir şeyin görmezden gelmemesi bir ihanet gibi gelse de, Telefonu (1) burada başlatmamaları onlar için mantıklı. Açıklamama izin ver.

Marka sadakati büyük bir anlaşmadır

Bakın, marka sadakati, hem teknoloji içinde hem de dışında dünya çapında en çok ürün satanlardan biridir. 2019 yılında Tüketicilerin %90,2’si bildirdi bir markaya sadık olmak – bu özellikle ABD’deki teknoloji pazarı söz konusu olduğunda geçerlidir. Samsung, Apple ve Google ürünlerini kullanan müşterilerin bu şirketten satın almaya devam etme olasılığı daha yüksek ve söz konusu sadakati kırmak çok zor. Bunların çoğu Hiçbir Şey’in kontrolü dışında. Yapsalar bile, müşteri edinme maliyeti (CAC) muhtemelen inanılmaz derecede yüksek olacak ve bunun için harcanan pazarlama dolarına değmez.

Teknik düzeyde Hiçbir Şey’e bakıldığında bile, Telefon (1) herhangi bir anlamlılık sunmuyor. yeni özellikler veya teknik özellikler bir tüketiciye geçmeye değer kılmak için. Ortalama bir ekrana, çift kameraya ve sıkıcı bir tasarıma sahip orta sınıf bir işlemciyi çalıştıran 500 dolarlık bir telefon. arkadaki LED’lerin dışında bu sadece bir dava tarafından karşılanacaktır. Cihaz, müşterilerde FOMO (kaçırma korkusu) yaratacak hiçbir şey veya mevcut ve muhtemelen ekosisteme zaten yoğun bir şekilde yatırım yapılmış bir durumdan ayrılmayı sağlayan herhangi bir özellik sunmuyor. Samsung, Apple ve Google’ın marka sadakati çok güçlü ve Hiçbir Şey, iyi, hiçbir şey sunmuyor.

Operatörler olmadan hiçbir şey Google, Samsung ve Apple ile rekabet edemez

Şu anda hiçbir telefon (1) için operatörlerde yer yok: Sıra dışı bir tasarımın dışında gerçekten masaya getirmeyen 500 dolarlık başka bir telefon. ABD pazarında bu fiyat aralığında, operatörlerin zaten çok daha büyük oyunculardan sattığı çok sayıda daha iyi telefon var. Hiçbir şey, mağaza çalışanlarını eğitmek için Apple, Samsung veya Google ölçeğinde taşıyıcı mağazaların satış temsilcilerini karşılayamaz veya yönetemez.

Neden özellikle taşıyıcılara odaklandığımı merak ediyor olabilirsiniz. Eh, çünkü ABD pazarını oluşturan şey bu.

NPD Connected Intelligence araştırma grubuna göre, 50,1 milyon aktif 2020’de ABD’de kilidi açılmış akıllı telefonlar kullanılıyor. Bu telefon sayısı, dünyanın sadece %17’si. ABD’de toplam 294.15 milyon aktif akıllı telefon. Sözleşmeler ve ödeme planları tarafından zorlanmadıkları için, bir cihaz satın almaya muhtemelen daha isteksiz olan azınlığa odaklanmak mantıklı değil.

Diğer 244 milyon cihaz, muhtemelen cihazların maliyetlerini sübvanse eden ödeme planlarında taşıyıcılara kilitlenecek ve bunlar aracılığıyla satılacaktır. Bu, sizi operatörde ve cihazda tutan harika finansman anlaşmalarına olanak tanır, ancak aynı zamanda 1000 dolarlık bir telefonun fiyatının 36 ay boyunca ayda 24 dolarlık ödemelere, 150 dolarlık peşinatla, yani şu anda standart dönem olan 150 dolarlık ödemelere yayılmasına izin verir. ABD taşıyıcı finansman anlaşması. Türkiye’de bir 5G telefonun ortalama satış fiyatı ile ABD en son 815 dolar500 dolarlık bir telefon piyasaya pek uymuyor gibi görünüyor.

Takas veya yeni hat ile promosyon olarak verilebilecek 300 dolarlık bir telefon, operatörlerde iyi sonuç verir – ayrıca finanse edilebilecek 1000 dolarlık bir telefon. 500 $’lık bir finansman planı, bununla finanse edilen 1000 $ arasındaki fark ayda yaklaşık 10 $ olduğunda çok anlamlı değildir (çünkü 500 $’lık telefonların genellikle peşinat ödemesi yoktur).

Bu arada, bir isim markasından daha iyi bir kamera ve işlemciye sahip iyi pazarlanan bir cihaz olan Pixel 6, 600 $ olduğunda ve muhtemelen taşıyıcı sübvansiyonu dışında indirimli olduğunda, nakit olarak 500 $ harcamak da mantıklı değil. Hiçbir Şey Telefon (1), piyasada muhtemelen kabul etmeye istekli olmayan bir yeri olmayan bir telefondur.

Taşıyıcıları görmezden gelirsek, Hiçbir Şey cihazlarını kilitli olmadan satmak ve kendi web siteleri aracılığıyla Telefonu (1) satmak için kendi finansmanını sunmak istemiyorsa, finansmanı idare etmeye istekli bir banka bulması gerekir. TD Bank gibi bankalar, Samsung’un finansman planlarında Samsung gibi şirketler için finansmanı yönetenler, Samsung’un kendileri değil. İstikrarsız bir piyasada, bankalar muhtemelen bu gibi tüketici cihazlarını finanse etmek için yeni başlayanlarla çalışmaya istekli değiller. Telefonu sübvanse eden operatörler olmadan, hiçbir şeyin büyük satışlar görmemesi olası değildir.

ABD pazarına anlamlı bir şekilde ulaşmak için Hiçbir Şeyin benzersiz bir amiral gemisine veya bir ABD taşıyıcısında çok ucuz bir cihaza ihtiyacı yoktur. Hiçbir Şey Telefonu (1) bunlardan hiçbiri değil ve gerçekçi olarak şu anda asla operatör mağazalarına giremez.

Taşıyıcılarda başlatmak çok pahalıya mal olur

Basitçe ifade edelim: ABD’de telefonları piyasaya sürmek çok pahalıya mal oluyor.

A T-Mobile’da Samsung telefonörneğin, Wi-Fi, Bluetooth, kablosuz değiştirme ve NFC ile birlikte 38 hücresel bant (35 mmWave olmadan) vardır – bunların tümü Hiçbir Şey Telefonunda (1) bulunur. Bunların hepsinin, inanılmaz derecede pahalı olabilen FCC tarafından test edilmesi ve onaylanması gerekir. Bu test olmadan Amerika Birleşik Devletleri’nde bir cihaz satmak yasa dışıdır. Cihaz FCC standartlarını karşılamıyorsa, bu, cihazın ABD standartlarında çalışması için haftalar veya aylarca süren mühendislik takibi anlamına gelebilir ve bu da maliyetli olur.

FCC testinin kendisi o kadar pahalı değildir, ancak Battery UL ve taşıyıcı sertifikası pahalıdır. Pilin ulusal olarak tanınan bir güvenlik standardını karşıladığından emin olmak için test eden Pil UL sertifikası isteğe bağlıdır ancak ABD’de neredeyse gereklidir ve on binlerce dolara mal olabilir. Taşıyıcı sertifikası ise milyonlara mal olacak. Telefon mmWave’i de içerecek olsaydı, bu Qualcomm’dan mmWave sertifikası ve mmWave patentleri için lisanslar gerektirecekti, bu da yedi rakama kadar çıkabilir. Eklendi, inanılmaz derecede pahalı olabilir

Taşıyıcı sertifikası da var. Hiçbir Şey gibi üreticilerin cihazları T-Mobile, AT&T ve Verizon gibi taşıyıcılara göndermesi ve ağlarında test etmelerine izin vermesi gerekir. Bu sadece bu ağlarda satılmak için değil, aynı zamanda ağların tam erişimini kullanmak içindir. Telefon (1), operatör standartlarından birini karşılamıyorsa, bu, telefonu tamir edip test için geri göndermek için Hiçbir Şey gerektirmez. Bu sadece haftalar almaz, aynı zamanda Samsung telefonlarında gördüğümüz gibi yazılım güncellemelerini de geciktirir. Bu operatör sertifikası olmadan, 5G, T-Mobile’da sivilceli (varsa) hizmet ve Verizon’da hiçbir hizmet ile birlikte AT&T’de LTE Üzerinden Ses kullanamazsınız.

İsteseler de istemeseler de hiçbir şey bir başlangıç ​​değildir.

Hiçbir Şey için yapılan tüm hype ile, öyle hissetmeyebilir, ancak şirket bir başlangıçtır.

Finansmana veya parçalara ihtiyaç duymaları durumunda hiçbir şey Xiaomi veya OPPO gibi milyar dolarlık çok uluslu bir şirketin desteğine sahip değildir. Bu, yatırımcılara ve banka fonlarına sahip olması gerektiği anlamına gelir. Bu borç, kredi ve muazzam kredi limitleri anlamına gelir.

Çoğu şirketin aksine hiçbir şey bir telefonun piyasada başarısız olmasını göze alamaz. Bu borçları geri ödeyebilmek için bir başarısızlığı göze alamaz – bunu geri yapmamak için milyonlarca doları harcamak basitçe sürdürülebilir değildir.

Ayrıca, zorlamaya çalıştığı her güncelleme ile taşıyıcı sertifikası için ödeme yapmayı da içeren, cihaz piyasaya sürüldükten sonra devam eden maliyetler de vardır. Aylık güvenlik güncellemeleri yaparken, yalnızca iyi satarsa ​​buna değecek aylık bir masraftır. Değilse, sadece para yakıyor. “İyi satmazsa, kayıplarınızı azaltın ve ABD güncellemelerini bırakın” diye düşünebilirsiniz. Bu daha da kötü, çünkü hiçbir şey daha fazla para yakmayı kabul edene ve muhtemelen müşterilerle köprüler kurana kadar her büyük teknoloji haber kaynağından ve YouTuber’dan kötü baskı anlamına geliyor. Sadece Qualcomm’un bulunduğu duruma bakın yakın zamanda Snapdragon Insiders telefonuyla.

Bunun ötesinde, hiçbir şey müşteri hizmetleri için bir ABD destek hattına, bozuk ürünler için bir onarım programına, cihazlar için garanti talepleri yapmak için bir sisteme, nakliye cihazları için bir dağıtım ağına, ürünleri depolamak için depolara ve benim yapmadığım daha pek çok şeye ihtiyaç duymaz. t listesi. Bunların hepsi, telefonun başarısızlığa mahkum olduğu bir pazarda mantıklı olmayan yatırımlardır.

ABD’de piyasaya sürülmeyen Nothing Phone (1) ile ilgili bu haberden sonra, bazılarını gördüm. Twitter kullanıcıları “denemezsen, başaramazsın” gibi bir şey söylemek. Açıkçası, konu milyonlarca doları riske atmaya gelince, bu yeni başlayanlar için işe yaramaz. Bu ürünün başarısız olması, gelecekteki ürünlere, gelecekteki büyümeye veya desteğe yeterince yatırım yapamayacakları anlamına gelebilir.

Hiçbir şeyin ABD’de bir telefon piyasaya sürmeyeceğini düşünüyor musunuz?

Hiçbir şey ABD’de piyasaya sürülmek için zaman almazsa şok olmazdım – gerçek bir amiral gemisi ürünlerine sahip olana kadar iki veya üç nesil beklediklerini görebiliyordum. Gerçek bir amiral gemisi cihaz, 100 milyon dolar aleminde şirket içi maliyetle geliştirildi; Böyle bir proje yaratmak için finansmandan ve yatırımcılardan 100 milyon $ + ‘ı bir araya getiremezler, çünkü herhangi bir marka sadakati veya sicili olmadan büyük olasılıkla başarısız olacaktır. Zaman alacak.

Hiçbir şey başaramazsa, Hiçbir Şey ABD için harika bir telefon yapamaz, ancak o zaman şimdi değil. Bunun yerine, girmenin daha az maliyetli olduğu pazarlarda herkesin ilgisini çekeceğini bildikleri bir cihaz yaratamayacaklar.

Hiçbir şey onu birkaç nesil daha yapamaz ve birkaç cihaz daha yayınlayamazsa sorun değil – o zaman teknoloji meraklıları olarak istediğimizi alabiliriz. Ancak o zamana kadar biraz sabır gerekiyor. Hiçbir şey ne yaptıklarını bilmiyor; İleride doğru kararlar vereceklerine inanıyorum.

FTC: Gelir getiren otomatik ortaklık bağlantıları kullanıyoruz. Deniz.


Daha fazla haber için YouTube’da 9to5Google’a göz atın: